商业品牌研究院是研究商业品牌塑造与发展的专业机构，主要从事品牌战略的核心智库建设， 推动企业品牌升级的赋能引擎， 全球品牌资源整合的枢纽。构建商业品牌价值评价体系与理论框架， 服务政策制定与企业品牌竞争力的提升 ， 培育世界级商业品牌集群 ，传播新时代商业品牌文化。

成立背景

当前，世界正处于百年未有之大变局，全球经济格局深度调整，新一轮科技革命和产业变革加速演进。在此背景下，商业品牌作为企业核心竞争力的集中体现、国家综合实力的重要象征，其战略价值被提升到前所未有的高度。国家层面高度重视商业品牌建设，连续出台一系列重大战略规划和政策指引，为商业品牌研究院的成立提供了清晰的政策依据和强大的方向指引。

战略定位与核心使命

定位： 国家品牌战略核心智库、企业品牌升级赋能引擎、全球品牌资源整合枢纽。

使命：构建中国商业品牌价值评价体系与理论框架、服务国家政策制定与企业品牌竞争力提升、培育世界级中国商业品牌集群、传播新时代中国商业品牌文化 。

主要职能

开展国家商业品牌战略、产业集群品牌发展等重大课题研究，制定发布商业品牌相关报告、标准、规范及指数，联合权威机构及院校构建商业品牌认证体系、培育相关人才 ，运营国家级"商业品牌"等系列活动 ，建设"中国商业品牌案例库"，对接国际组织推动商业品牌标准互认，建立"一带一路商业品牌出海体系"，助力"中国商业品牌出海"。

商业品牌战略与定位研究、 目标用户与受众洞察、市场竞争与格局分析、品牌体验与触点评估、品牌资产与健康度监测、品牌传播与营销效果评估。

内设管理委员会、学术委员会、院长、秘书长、执行副院长、副院长、研究发展中心、运营管理中心、合作交流中心、全国联络总部、省级联络处。

创新运行机制

政企研三角联动、公益市场化双轨制、数字化赋能平台，通过 "四维驱动模型" 实现价值闭环，服务企业商业品牌升级。

作为推动品牌强国建设的"国家级基础设施"，本院将持续构建：理论创新的"研发引擎"，企业成长的"赋能基地"，中国品牌的"世界窗口"，助力中国从制造大国迈向品牌强国新征程。