一年一度的科技春晚开始变得无趣，苹果的「one more thing」的惊喜不再有——新品的使命转为刺激销量。围观的二级市场用脚为这场发布会投上了一票，截止发稿前，苹果股价跌幅 1.24%。

北京时间 9 月 13 日凌晨 1 点（美国当地时间 9 月 12 日上午 10 点），苹果 2018 年秋季新品发布会在公司新总部 Apple Park 的乔布斯剧院拉开序幕。

在这座带有未来色彩的舞台上，苹果带来了三款新 iPhone、屏幕更大的 Apple Watch 4，以及 7nm 制程的 A12 Bionic 仿生芯片。